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明星效应之外 木门企业更要以产品为本

文章出处: 发表时间:2015-10-2 作者:利发平台注册人气:

如今有很多木门企业都聘请大明星来做代言,为什么都要找明星代言呢?其实最大的原因是明星所能带来的巨大明星效应。不可否认,明星代言也确实是能拉动一定的销量,但这些也只是表面上的吸引了消费者的眼球,要最终留住消费者还需要看产品质量和服务。木门企业要利用明星效应的粉丝经济时,首先要保证产品的质量,这样才能让众多粉丝消费者不会失望。

 

明星效应之外 木门企业更要以产品为本

粉丝经济难保持长久效应

当众多木门企业用经济学理论去谈论和实践“粉丝经济”的时候,往往会忽略“粉丝经济”存在的重要推动力,那就是“认同感”。粉丝之所以成为粉丝,拥有强烈的认同感是第一推动力,也是其最牢固的粘合剂。“粉丝经济”在各个领域的种种表现,其实都是建立在这种认同感集合之上。

然而,认同感只能提供给粉丝最开始的热度,不能提供持久的消费信任和消费的动力。当众多木门企业打着免费送或者免费体验等活动吸引粉丝时发现是很有效的。然而一旦开始售卖门窗产品和服务时,往往效果却不是很好。的确,粉丝经济做为一种新型的营销模式,在传统的木门行业其实并不是非常适合。由于木门属于大型的耐消家居产品,消费者在很大程度上并不会因为自己喜欢哪个明星就立马买单。因此,对于木门企业来说粉丝经济并不能带来持久效应了。

吸“粉”还须以产品为本

既然“粉丝经济”很难为企业带来持久的销售快车,那么,木门企业怎样才能踏过这个陷阱呢?其实,木门企业若想走出这个瓶颈,拥有过硬的综合实力才是王道。首先,木门企业要注重产品的打造。门窗企业的产品好才是基础,但是目前很多木门企业恰恰欠缺的正是产品这一点。只有打造一款能让消费者尖叫的门窗产品,才能俘获大量粉丝的芳心。

除此之外,木门企业也需要注重体验式服务。体验好不仅仅是说产品质量的好坏,还可以理解成产品本身的使用过程如何,包括售前售后和维修等。而好的服务应该是能起到超出用户心理预期的效果的。最后,不要盲目照搬其他企业的的营销方式和营销方案。好的营销是有套路有方法的,但绝对不是千篇一律的。木门企业要根据品牌以及产品自身的特色,去创新式地开展符合自身品牌价值和用户群体的营销方案才能事半功倍。

总之,虽然粉丝经济能快速有效的吸引消费者眼球,但不见得消费者就会因此而买你的账,粉丝经济一般是很难给企业带来长久的推广作用的,过硬的综合实力才是木门企业的发展王道,抓住产品品质和服务,消费者肯定就会不请自来。