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门窗厂家对品牌的两个盲点

文章出处: 发表时间:2016-4-17 作者:利发平台注册人气:

       随着消费的理性化,品牌消费的普遍化,市场消费出现围绕以品牌展开的时代特点,品牌的重要意义已成为门窗厂家的公式,拥有品牌就是拥有现在以及未来的市场。但门窗厂家在发展品牌的过程中出现了偏向。

门窗厂家对品牌的两个盲点

  在我国商业界一个流行的观点,塑造品牌需要强而有力的品牌传播,品牌建设离不开广告。这似乎没有错,却被很多门窗企业夸大了广告的作用,并理解为,品牌就是靠广告打出来的,只要能在广告上下重本就能塑造出一个品牌。故而这些企业不计成本地往广告上投,虽然大幅度的广告投放可以在短期内提升品牌的知度,促进产品销售是无可厚非的,但这样的投放有着很大的盲目性,据市场研究报告分析显示:企业在广告上投入每加大一倍,只获得市场平均3.5%的增长额。这些企业期盼高额的广告投入能带来稳定的市场占有,都只是一厢情愿罢了!

  虽然目前门窗企业的品牌意识较之以前有所增强,但对品牌的管理仍然知之甚少。而在实践过程中,门窗企业管理大都还停留在产品年代,而非品牌时代。而品牌管理有别于产品管理的方式与原则。譬如在门窗企业品牌营销中存在的品牌寿命周期现象,究其原因,是企业注重品牌打造,却忽视品牌管理。而事实上,企业品牌营销是包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。是对已开创的品牌加强管理,使之不断地得以修正和完善,才能不断提升品牌价值的同时积累品牌资产。而忽视品牌管理,则使的已经塑造的成形品牌受损,或让逐步提升的品牌价值遭受贬损。尤其在品牌市场竞争如此激烈的当下,放松对品牌的管理,于放弃精心培育的品牌并无不同。市场竞争拼的是推陈出新,名牌产品也须不断创新,企业离开了创新便失去了市场竞争力。